广告主需认清新媒体广告投放的哪些“陷阱”?

2020-11-19 17:11

        与传统媒体广告相比,新媒体广告具有传播过程复杂、传播速度快、传播效率高等优点,受到广大广告主的青睐。尤其是用户规模较大的自媒体,可以进行快速发展实现社会广泛的品牌企业信息网络传播,并借助其迥异的广告形式实现中国品牌与用户互动,增加一个品牌建设单位时间内的曝光次数或带动产品销量。
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      早在6年前,海尔就意识到新媒体进行广告的潜在经济效益,声称我们要把100%广告公司预算管理用在新媒体上。往常,自媒体直播平台间或迸发李佳琦、罗永浩直播带货几个亿、薇娅直播卖火箭等征象级营销案例,使许多广告主奋发不已,并设想自家产物在自媒体kol畛域也能获得同样成功。
      新媒体技术成功的营销环境事件,成为了一个普遍广告主关注的焦点。不过,如果在一个没有进行清晰了解新媒体网络广告投放的“坑”时,营销管理效果会大打折扣甚至可能出现亏损,那么,广告主应该学习如何看清并避免新媒体通过广告投放的陷阱呢?
       一、自媒体广告“流量”误解
       流量为王的时代,大型自媒体业主涌动的“流量”已成为广告主的目标。广告主在制作新媒体进行广告预算时首先要明确企业商业发展目标,引流或品牌曝光是商业活动目标之一。
       如果广告主的业务目标是引流,则在投放新的媒体广告时,应考虑访问量和这些数量的质量。 大型自媒体具有丰富的流量,其内容已经相当垂直和高质量,粉丝互动具有相当的粘性,对于品牌的建立和与用户的沟通基本成熟,因此这种大尺寸适合建立品牌价值。如果广告客户为了谨慎交通的目的,虽然交通量很大,但不是排水的基本方法。
       举个例子,假如广告预算为30万,投放软文广告到洞见、十点读书或者占豪其中一个知名公号上,所获得的阅读数保底为1百万个,那么每个“流量”的千人成本为0.3元。假如广告预算同为30万,投放朋友圈硬广告,普通城市为0.05元千人成本,阅读量为6百万,品牌曝光是微信公号的6倍,可见,以引流为目标的广告,自媒体大号软文广告非首选。
       广告主投放新媒体网络广告之前,需要我们认清平台的投放市场机制和认清平台企业可能导致产生的“人性漏洞”,避免掉“坑”。同时我们还需要不断提升企业自身广告的体验感,赢得消费者的信任。认识到与自媒体所有者合作的基本目的是创造一个场景,利用自媒体的强大信任作为背书,加强品牌和产品之间的情感联系,以情感的方式影响和改变消费者对品牌的看法,使移动别针成为可能